Среда, 29 июня, 2022

Мы считаем, что мир 2051 — это мир без войны.

Аналоги есть. Как гуглят китайские пользователи

Время на чтение 6 мин.

В Китае так или иначе заблокированы многие западные приложения. Интернет-цензура и великий китайский файрволл не позволяют полноценно работать социальным сетям, поисковым сервисам, платежным сервисам, онлайн-магазинам и многому другому. В то же время Китай — это огромный рынок: в 2021 году количество пользователей интернета в стране превысило миллиард, а к 2026 году, по прогнозу, достигнет почти 1 миллиарда 300 миллионов. Разумеется, такой рынок пуст не бывает — в Китае есть собственные аналоги практически всего.

Baidu

В 2014 году практически все сервисы Google были заблокированы в Китае, включая поисковую систему. Стоит оговориться, что блокировка касается материкового Китая — например, в Гонконге работает локальная версия поисковика. Запрет произошел из-за того, что гигант не фильтровал из выдачи недопустимые с точки зрения китайской цензуры темы. С тех пор Google официально недоступен.

Вместо Google жители Китая могут воспользоваться Baidu. Компания была основана в 2000 году и сейчас предоставляет жителям Поднебесной большое количество сервисов, из которых центральное место занимает одноименный поисковик. По функционалу он аналогичен Google, включая поиск изображений и распознавание речи.

Разумеется, загуглить в Baidu (вот такой каламбур) что-то вроде «независимость Тайваня» не получится.

Сервисы Baidu также включают в себя социальную сеть Post Bar, онлайн-карты Baidu Maps, онлайн-переводы Baidu Translate, площадку для блогов Baidu Space, собственный браузер Baidu Browser и даже антивирус Baidu Anti-Virus. Как говорится, найдите десять отличий от Google. Доля компании на рынке поисковиков в Китае оценивается в 84 %, она занимает четвертое место на мировом рынке, опережая «Яндекс». Это позволило компании заработать в 2021 году больше полутора миллиардов долларов (pdf). Также Baidu владеет крупнейшим сайтом онлайн-видео в мире — iQIYI: в месяц 500 миллионов активных пользователей смотрят в нем около шести миллиардов часов видео. Компания производит видео самостоятельно либо показывает чужое по лицензии.

Принципы поиска Baidu аналогичны Google. Чтобы индексироваться в китайском поисковике, сайт должен быть SEO-оптимизирован, в Baidu есть и контекстная реклама (правда, для нее нужна отдельная лицензия). Также сайты, зарегистрированные в материковом Китае, ранжируются выше (в том числе выше доменов Тайваня и Гонконга). Поисковик работает с репутацией ресурсов (что-то вроде отзывов, только не от пользователей, а от самого ресурса), выдавая специальные отметки.

Baidu даже создает аналог Википедии (с которой в Китае периодически возникают проблемы) — Байдупедию. Она строго модерируется и цензурируется, и сейчас в ней больше статей, чем в китайской Вики.

WeChat

В 2011 году китайский гигант Tencent запустил мессенджер WeChat. На тот момент он представлял собой сервис обмена сообщениями, но к настоящему времени его функционал очень сильно расширился.

В WeChat можно общаться в личных и групповых чатах, также там есть каналы и Moments — аналог ленты новостей в Facebook, где можно публиковать короткие посты, картинки и видео для подписчиков. В этих блоках можно размещать и рекламу.

Также у WeChat есть собственная платежная система WeChat Pay — аналог PayPal. Например, в 2016 году через эту систему провели больше транзакций, чем через PayPal за весь 2015 год. Неудивительно, ведь уже тогда количество активных пользователей приближалось к 800 миллионам, а в 2021 году достигло 1 миллиарда 260 миллионов.

В отличие от западных мессенджеров WeChat может получать доступ к сообщениям пользователей и их геометкам. Есть информация, что китайское правительство использует программу для глобального наблюдения и контроля над пользователями, а также пропаганды. В связи с таким глубоким проникновениям государства в работу мессенджера, некоторые страны рассматривают WeChat как угрозу национальной безопасности.

Впрочем, как и другие китайские сервисы, WeChat не слишком стремится к выходу за пределы страны. Ему вполне достаточно того, что практически все в Китае пользуются его сервисами, а кошелек WeChat Wallet есть у 90 % населения, и им можно рассчитываться где угодно.

Из-за распространенности и очень широкого функционала для китайского бизнеса WeChat вполне заменяет корпоративные сайты. В нем можно сообщить всю необходимую информацию, а наличие встроенных программ позволяет реализовать все необходимые функции — от каталога товаров до онлайн-оплаты. Впрочем, весь этот функционал доступен только компаниям, зарегистрированным на территории Китая. Международная версия мессенджера имеет ограниченный функционал: по сути, она подходит только для индивидуальных пользователей, поскольку позволяет лишь обмениваться сообщениями, читать статьи, смотреть видео и картинки.

Империя Tencent и другие

WeChat — это только один из проектов холдинга Tencent, одной из крупнейших инвестиционных компаний в мире с оборотом больше 300 миллиардов долларов (pdf). Компания также владеет крупнейшей в Китае социальной сетью Qzone, сервисом потокового воспроизведения музыки Tencent Music и стримингом Tencent Video, количество активных пользователей которых тоже приближается к миллиарду. Также есть собственный поисковик Soso и почтовый сервис Foxmail. Не говоря уже о том, что компания разрабатывает онлайн-игры (и это один из основных источников дохода), снимает кино и активно инвестирует в зарубежные бизнесы.

Другие китайские аналоги не столь популярны, как упомянутые, но предлагают тот же функционал, что и зарубежные гиганты. Так, вместо Play Market или App Store китайские пользователи могут воспользоваться десятком других магазинов. Вместо Instagram любое подцензурное фото можно выложить в Camera 360, а познакомиться — в приложении Tantan, по функционалу не отличимому от Tinder. Микроблоги получится вести в Weibo (если, конечно, блог не посвящен концентрационным лагерям для уйгуров), а видео выложить на Youku.

Да, в Китае есть аналоги для всего. Но нужно понимать, что, во-первых, подавляющее большинство этих сервисов не представлены на международном рынке и финансово успешны именно из-за ограничений на деятельность зарубежных интернет-компаний в Поднебесной. Во-вторых, в Китае есть уникальное сочетание огромного рынка (все-таки в стране живет пятая часть населения планеты) и широкого распространения телекоммуникационных технологий. В-третьих, эти сервисы пользуются большой поддержкой государства, поскольку позволяют осуществлять жесткую цензуру и проводить в массы «правильные» идеи. Вряд ли в какой-то другой стране получилось бы построить настолько «суверенный» интернет.